你可知道，作为茶饮行业头部品牌的喜茶，其商标居然是买来的？而且是重金70万元！今天，我们一起来看看[喜茶]的故事。

喜茶的前身名为“皇茶”，最初只是创始人聂云宸开在广东江边里小巷的街边品牌。在发布经典产品芝士奶茶后，皇茶迅速出圈，成为广东地区最具代表性的茶饮品牌。由此，聂云宸也开始一边申请商标注册，一边疯狂开店扩张。

皇茶的火爆引得不少同行眼红，其商标注册之路却并不顺利。因为“皇茶”中的“皇”字在我国文化中带有皇室色彩，疑似有皇室专供茶的含义，夸大了产品特征，导致“皇茶”商标耗时3年也没注册下来。没有商标保护，皇茶遭遇了空前的山寨危机。

同行抓住皇茶没有注册商标的漏洞，争相模仿与复制，各类山寨产品层出不穷。苦于没有商标，皇茶维权无门，无力打击山寨假冒产品。

这样继续下去，皇茶品牌终将被山寨店击垮。无奈下，聂云宸做了一个大胆的决定，换个名字重新再来！

吃过商标的亏，这次不能再重蹈覆辙！聂云宸花70万重金，直接购买了“喜茶”商标。注册好的商标，直接拿来就用，不会再出现注册不下来的风险，而且还节约了时间成本，直接投入新的品牌运营。

有了注册商标之后，喜茶在品牌运营上更有底气，多次起诉“又一喜茶”、“喜茶兄弟”、“熹茶”等山寨品牌，获得几万元到几十万元不等的赔偿金。

喜茶在官网声明“目前我们旗下仅有「喜茶」和「喜茶热麦」两个品牌,除此之外所有与此类似或者添加前后缀的品牌均与我们无关。我司拥有「喜茶HEYTEA」与「喜茶热麦」的完整商标权，对于任何企业或个人侵犯喜茶注册商标专用权的行为，我们都将予以打击，并追究相关主体的法律责任。”

随着喜茶越做越大，尝过盗版苦的聂云宸，把商标布局发挥到极致。目前，喜茶名下有2500余件商标，除了“HEY TEA”、“HEY TEA喜茶”及小男孩喝茶图形品牌商标之外，每推出一些新品，喜茶也会对名称进行商标布局。

当初70万买来的喜茶商标，现如今估值已经上百亿！